Перепиарили

На вкус и цвет все фломастеры разные Эта статья описывает явление так называемой вкусовщины. То есть, наличие или отсутствие этого явления в значительной степени зависит от мнения аудитории. Пожалуйста, помещайте примеры этого явления в статьи о собственно данном явлении.

Короче, Склихосовский! Произведение, навязчивый пиар которого вызвал отторжение у потенциального зрителя

ТАСС уполномочен заявить: Не путать с тропом Королевский жираф, суть которого — дутый коммерческий успех субъективно плохого произведения независимо от степени пиара

«	Писатель, счастлив ты, коль дар прямой имеешь: Но если помолчать во время не умеешь И ближнего ушей ты не жалеешь: То ведай, что твои и проза и стихи Тошнее будут всем Демьяновой ухи.	»
— И.А. Крылов, «Демьянова уха»

Любое произведение искусства, будь то игры, произведения, кино или даже просто какой-либо товар, нуждается в рекламе. Реклама помогает клиенту найти товар, а товару — клиента. В общем-то в этом ничего плохого нету, но… Везде надо знать меру. И, если перегнуть палку, то возникнет противоположный эффект — отторжение.

Данное явление, как покажется на первый взгляд, может пересекаться с тропом Неуловимый Джо, но это не совсем наш случай. Для «Неуловимого Джо» требуется имеено отсутствие интереса у читателей, в результате чего ажиотаж спадает так же быстро, как и появляется. Наш случай, это когда ажиотаж не спадает, и к объекту рекламы возникает крайнее отвращение. Да, он становится популярен, но вокруг него появляется хейтдом. Смежный случай — эффект завышенных ожиданий, когда публика сама себя накрутила, без дополнительного пиара.

Стоит так же отметить, что эффект черного пиара, как со стороны конкурентов, так и со стороны самих авторов с целью популяризации произведения, в рассчете на скандальную известность. Свою лепту в черный пиар могут внести и токсичный фандом, образовавшийся вокруг вполне годного произведения, который вызывает отторжение уже на подсознательном уровне, пополняя армию хейтеров из категории Не читал, но осуждаю.

Примеры

Общее

• Никода не пиарьте произведение, как «ответ Голливуду», «русский XXX» или «убийца YYY». Создание ненужной шумихи повышает ожидания и клиенты могут тупо разочароваться, увидев вместо ожидаемого шедевра «на уровне Гоголя или выше» простой пшик. Да и не очень нужны аудитории «ответы» на вопросы, которые никто не задавал, «русские ХХХ» и «убийцы YYY» — такой пиар намекает, что продукт будет вторичным и едва ли на уровне «вопроса» или «жертвы».
• В целом и общем фанатики. На любое замечание или просьбы прекратить агрессивный пиар ответ всегда по одному шаблону: «Ты просто завидуешь», И «сперва добейся»
  • К слову, антифанаты видят в этом для себя неплохой способ помочь ненавистному фандому загнуться: просто надо создать виртуал и, выдавая себя за фаната игры, лютовать до уровня «Уволен из гестапо за жестокость». Неплохой способ деморализовать адекватных фанатов и заставить их уйти, а оставшиеся фанатики перегрызут друг друга.

Литература

• «Сумерки» — пригламуренные вампиры и оборотни сами по себе вызывали отторжение аудитории, но, как будто этого было мало, еще и чрезвычайно токсичная аудитория. Вплоть до того, что сам Стивен Кинг прошелся по ним и по их заезженному штампу «завидуешь»

«	Многие фаны сказали, что я просто завидую успеху Стефани Майер, и они абсолютно правы. Тот факт, что ее книги были распроданы тиражом более чем в 40 млн копий, делает мои 350 млн копий мелочью. Сумерки также попали в в 10-ку книг по выбору читателей Американской Библиотечной Ассоциации. Мои же 5 Horror GuildAwards, (5 премий международной гильдии ужасов) World Fantasy Life Achievement Award, (мировое фэнтези — награда за пожизненные достижения в области лит-ры) Hugo Award и Destinguish Contribution to American Letters Award (за выдающийся вклад в американскую лит-ру) смотрятся по сравнению с этим довольно скромно… Некоторые люди также сказали, что я завидую экранизациям Сумерек. И в очередной раз они не могли оказаться более правыми! Фильмы, снятые по моим книгам, такие как Кэрри — номинированный на 2 Оскара, Останься со мной, номинированный на Оскар, Мизери — лауреат Оскар, Зеленая миля — номинированный на 2 Оскара,Сияние — широко признанный лучшим фильмом ужасов на все времена — и Побег из Шоушенка — номинированный на 7 статуэток Киноакадемии и недавно признанный лучшим фильмом на IMDb — никогда не будут считаться высшей наградой.	»
— Стивен Кинг

• Творчество Мосян Тунсю в самом начале двадцатых снискало в косплей-сообществе (за пределами собственного фандома, конечно) такую же недобрую славу, как ныне Genshin Impact (о котором см. см. ниже). Из-за активности фандома косплей-фесты заполонили томные девы, косплеящие не менее томных парней — которых, как и любых азиатов, неспециалисту отличить друг от дружки отнюдь не просто, а потому невозможность с первого раза сказать, где персонаж «Магистра дьявольского культа», а где «Благословения небожителей», вызывала у народа мощный эффект «кто все эти люди?» Не прибавляло фандому любви и то, что эти неизвестные люди ещё и табунами занимали призовые места — известны случаи, когда из всех номинаций не «летайцы» выигрывали от силы в одной-двух. Впрочем, когда явился Геншин (из той же страны происхождения, что намекает), то и летайцев стали вспоминать добрым словом — у них, по крайней мере, костюмы не так вырвиглазны.
• Братья Стругацкие, «Хромая судьба» — внутримировое. Рассуждения Феликса Сорокина про насильное пичканье классической музыкой: «Если бы все эти титанические усилия по внедрению музыкальной культуры в наше сознание имели КПД ну хотя бы как у тепловой машины Дени Папена, я жил бы сейчас в окружении знатоков и почитателей музыкальной классики и сам безусловно был бы таким знатоком и почитателем. Тысячи и тысячи часов по радио, тысячи и тысячи телевизионных программ, миллионы пластинок… И что же в результате? Гарик Аганян почти профессионально знает поп-музыку. Жора Наумов до сих пор коллекционирует бардов. Ойло Союзное вроде меня: чем меньше музыки, тем лучше. Шибзд Леня вообще ненавидит музыку. Есть, правда, Валя Демченко. Но он любит классику с раннего детства, музыкальная пропаганда здесь ни при чем…».
• Леонид Брежнев, «Малая земля» (и другие его мемуары) — были бы очередные «воспоминания героического деда в обработке литературных негров», ничем не хуже прочих, но автору не повезло занять должность генерального секретаря ЦК КПСС… В результате по всему союзу начали ходить анекдоты о «посоветоваться с полковником Брежневым» и «отсиживались в окопах Сталинграда».

Мультсериалы

• В первое время даже Gravity Falls тоже ловил хейт из-за фанатского перепиара. Но, тут все пошло отлично: хороший сюжет и персонажи обеспечили мультсериалу рост и его не постигла участь примеров ниже, а хорошая концовка обеспечила ему место в анналах истории.
• «Steven Universe» — вполне годный сериал, получивший незаслуженную ненависть именно за токсичный фандом.
• «My Little Pony» — был бы обычным детским мультсериалом, если бы культура Брони не начала терроризировать интернет. Всё бы ничего, но Брони-сообщество, даже после всех многочисленных внутренних конфликтов и фанатских расколов, по-прежнему представляет собой огромную силу, способную принести хаос в места своего обитания. Учитывая это, сложно представить, какой всех сметающей лавиной было это движение в свои золотые года.
• «Совиный Дом» — Достаточно ламповый мультсериал, павший жертвой не столько перепиара, столько самой своей «специфической» аудитории, которая оттолкнула солидную часть зрителей, не желающих иметь ничего общего с ними.

Видеоигры

• Epic Games Store, где чуть ли не весь негатив к оному держался исключительно на плечах Сергея Галёнкина и его неумелого «пеара». Как только Галёнкин ушёл, градус ненависти к EGS упал. Стало просто неоткуда брать свежие цитаты-вбросы, одна сомнительнее другой.
• Undertale, Cuphead, Bendy and the Ink Machine, Friday Night Funkin', Five Nights at Freddy's, Doki Doki Literature Club!, Poppy Playtime… Все это притчи вы языцах. Сами игры вполне годные, для пары вечерков сгодятся, но… Их фандомы заслужили репутацию просто запредельно токсичных, везде пиарящие свои объекты обожания и изливающие тонны ненависты на всех, кто посмеет не достаточно сильно восхищаться сими творениями. Хотя эти игры, в большинстве своем, уже угасли, либо угасают, в памяти большинства они останутся рассадниками кринжовых и истеричных подростков, которые угрожают смертью за малейшее инакомыслие.
  • Но, стоит отдать им должное, их стараниями обрели популярность другие игры: например, Touhou обрела второе дыхание именно на почве обвинений в том, что это плагиат Undertale. Антифанаты сразу же встали на сторону Touhou тупо чтобы насолить фанатикам. Конечно, сама Touhou имеет достаточно токсичный фандом, но по градусу неадекватности они даже и близко к Undertale не стояли.
  • А в начале-середине десятых подобной дурной славой пользовался Minecraft. Сейчас он уже Уступил пальму первенства Fortnite — фанаты «майна» попросту выросли.
• Хроники Хаоса (Hero Wars), Runescapes и Gardenscapes — золотой эталон среди мобильных игр в плане перепиара. Игры, которые не только безумно агрессивно пиарятся, но и реклама в 99 % ложная с фейковым геймплеем.
  • Сюда же и подзадолбавший несколько лет назад Raid: Shadow Legend, который рекламировали из каждого уюта.
• Genshin Impact — фандом мало того, что токсичный, там немало самых настоящих лудоманов, которые готовы на всё ради халявных круток. Как-то раз они ради неё саботировали голосование в одной из премий за игру года, а потом ещё и возмущались, что им дали в два раза меньше, чем в прошлый раз.
  • Отдельную ненависть Гейщит заслужил в косплей-сообществе. Ибо, с одной стороны, костюмы там очевидно даже неспециалисту сложные, трудоёмкие и если сделаны своими руками, то свои призы берут по праву. С другой, своими руками их делают как раз не все — алиэкспресс битком набит мерчем традиционного китайского качества, которым большинство косплееров обычно и ограничивается… и всё равно берёт призовые места, если в жюри затешется фанат Геншина. Кроме того, против косплея Геншина работает как раз его цветистость и увешанность бирюльками — решительно все персонажи в глазах непосвящённого сливаются в единый пёстрый поток, что не только вызывает очевидную эмоцию, но и чисто физически утомляет, ибо косплей-фесты и без того достаточно яркие мероприятия.
• Carmageddon — Это редкий пример правильного использования сабжа. Разработчики знали, что на них накинутся, и подбросили дровишек в огонь, сделав игру максимально жестокой. Результат: игроков так выбесил черный пиар, что они решили наконец заценить, что это за игры, вызывающая у презренных моралфагов бурления. И игра стала культовой!

Музыка

• Боб Канефски, «They’re Singing `Banned From Argo'» (пополам с реальной жизнью) — о том как песню заездили до такой степени, что даже автор её слышать не может:

«	Who’s that, who’s got her ears stopped up? the neo-filker cried. It’s Leslie Fish, it’s Leslie Fish, the veteran replied.	»

Интернет

• Новые алгоритмы рекомендаций Ютуба стали сабжем. Зайдите на ютуб анонимно: кого вы увидите? Правильно, Бист, А4, Познаватель и Псевдодетский контент, более известный, как Эльзагейт.
  • Бист здесь стоит особняком. Такого агрессивного пиара не было никогда. Даже PewDiePie на пике популярности не так агрессивно рекламировали. Так мало этого, еще и его фанатики, в ответ на претензии к агрессивному пиару опять же прибегают к стандартному шаблонному ответу: «Завидуешь» и «добейся», к слову абсолютно не имеющие никакого отношения к сути вопроса. А потом еще удивляются, откуда у Биста столько хейтеров и их количество растет, аки снежный ком. Нет, ну это 100 % завистники!
• Пиар среди политиков стал сабжем во всем мире. Огромное количество кандидатов в президенты имеют колоссальный антирейтинг тупо потому, что просто перестарались с пиаром.
  • С Хиллари Клинтон — педаль в пол: до выборов 2014 года симпатии коллегии выборщиков были на её стороне, как и симпатии избирателей, да такие, что никто не сомневался в её победе. Но, неясно какая муха укусила «демократов» и они начали пропагандистскую кампанию просто невиданного масштаба, когда, по словам американцев, буквально каждые 5 минут лояльные «демократам» каналы врубали политическую рекламу. К пропаганде были привлечено просто безумное количество телезвезд и лидеров общественного мнения, которые, как безумную мантру, твердили, что «вы должны голосовать за Клинтон, а не за Трампа». Безумная реклама, вкупе с нереальным зазнайством ЛОМов и телезвезд, которые утверждали: «Иди голосуй, потому что мы, такие популярные и влиятельные телезвезды, вам так сказали», так выбесила людей, что раннее колеблющиеся избиратели голосовали за Трампа, а выборщикам вообще снесло голову и многие, где за Клинтон оставалось большинство избирателей, в нарушение конституции, голосовали за Трампа все равно. Такой позорный провал вогнал Клинтон в депрессию и она окончательно попрощалась с перспективой стать первым президентом-женщиной США, поняв, что сама же обнулила свой рейтинг, и кандидатуру более не выдвигала в 2020 и не намерена баллотироваться в 2024 году.
• «Инфостиль» знаЛИ именно за это — за агрессивный пиар и то, что в каждой бочке затычка. Сама по себе идея научить людей выражать наконец-то эти самые, свои, понимаешь ли, так сказать, мысли как-то так, знаете ли, кратко опять же и без слов-паразитов, епт, туды их в качель, как раз для рунета была ой как актуальна, но из этого сделали чуть ли не секту, пихая этот «инфостиль» везде куда можно и куда нельзя. Полезный прикладной инструмент для очистки текста от канцелярита и слов-паразитов в результате агрессивного маркетинга стал насаждаться как универсальный стандарт для художественной литературы (!), личных блогов и публицистики, что вызвало волну критики и пародий в профессиональном сообществе.
• Криптовалюты — аналогично. Сами по себе криптотехнологии вполне себе стоят на вооружение бизнеса и государств, но поначалу доверие к ним было подорванно именно безудержным пиаром и мусорными «мемокоинами», выпускаемые чуть ли не в честь Нового Года. В итоге вместо обсуждения реальной пользы смарт-контрактов, децентрализованных реестров и дешевых трансграничных переводов, все медиапространство забили новости о том, как очередная монета-пустышка выросла на 10000 % за сутки, а потом обвалилась в ноль. Агрессивный хайп превратил серьезную технологическую веху в аналог дешевого казино, из-за чего обыватель и крупные консервативные инвесторы долгое время шарахались от блокчейна, видя в нем исключительно финансовый пузырь и инструмент для спекуляций.
• NFT и Мета-вселенные — ещё один пример как тупой безудержный хайп (при том коммерчески накачиваемый шальными деньгами) убил красивую идею о владении виртуальной собственностью. Ну разве это не прекрасно — купить за реал очередной Великий Меч Древних +100500 Хана всему в одной игре и подарить его другу в другой? Идея единой цифровой экосистемы, где твои ачивки, редкие скины и пушки принадлежат лично тебе, а не зависят от левой пятки админа конкретного сервера, выглядела как влажная мечта любого геймера и задрота. Но тут в ИТ-сектор ворвались эффективные менеджеры, привлеченные звездульки и устроили сабж нереальных масштабов. Вместо того чтобы пилить сложные кроссплатформенные движки и реально связывать игры между собой, Сеть завалили тоннами уродливых картинок с крипто-обезьянами и пиксельным шлаком, который продавался за миллионы баксов чисто ради спекуляций. Концепцию метавселенных свели к продаже пустых виртуальных полей в недоделанных браузерных чатах с графикой из эпохи раннего палеолита. Итог предсказуем: агрессивный пиар превратил аббревиатуру NFT и слово «метаверс» в синонимы тотального разводилова и инфоцыганства. Обычные юзеры и яростное геймерское комьюнити встретили этот бред такой стеной ненависти, что крупные игровые студии, пытавшиеся робко пропихнуть NFT в свои тайтлы, были вынуждены со стыдом сворачивать лавочку.
  • Кстати, некто Цукерберг переименовал свой Фейсбук в Meta именно на волне данного хайпа.
• Блоги, господа, сама идея блога в сытые нулевые. Удобный инструмент для связи с общественностью и самовыражения с упорством маньяка стали пихать в инфополе как непременный атрибут гламурной жизни: ибо какой ты нафиг «распальцованный», если не рассказываешь всякому завистливому быдлу о своих похождениях вроде ужина в ресторане за счёт больший, чем зарплата этого неудачника? Основной удар от этого перепиара пришёлся по ЖЖ, который на долгое время стал зоопарком для «светских львиц» и тому подобной живности и, соответственно, площадкой для «джинсЫ», на подобный класс фальшивых богатеев и расчитаный, из-за чего нейтральное слово «блогер» стало обозначать какое-то непотребство — от скучающего поднявшегося по деньгам обывателя до хайпующего «торговца физиономией».
  • Кстати, интересное лексическое различие между коннотациями слова «блог» и «дневник», которые в это время были вовсе не синонимами; скорее, первое было «дневником курильщика», а второе — блогом «здорового человека». Под вывеской «блог» (благодаря тому самому агрессивному перепиару) в инфополе подавалось нечто коммерциализированное, фальшивое, насквозь пропитанное «джинсой», политикой, неумелыми вбросами и созданное исключительно ради самолюбования и/или зарабатывания денюжек. В то же время старый добрый «дневник» (или «лытдыбр» на уютном сленге раннего ЖЖ) оставался тем самым ламповым прибежищем для графоманов, интеллектуалов и обычных людей, которые писали тексты ради текстов, делились мыслями и не пытались монетизировать каждый свой чих. Перепиар умудрился временно превратить модное импортное слово в синоним пошлятины, заставив приличных авторов стыдливо открещиваться от звания «блогер» и подчеркивать, что они ведут именно дневник, днявку, дыбр, бложЫГ, и вообще что угодно, но только не блог. И вообще, «я не блоггер, у меня профессия имеется».

Софт

• Linux, господа. Сам по себе линупс давно бы отжрал солидную часть десктопного рынка, если бы не сверх-токсичное сообщество, враждебное к новичкам и их «тупым» новичковым вопросом. И, да, советы в духе «если у тебя работает железяка на венде, а на лини нет, то выкинь её нафиг» тоже популярности системы не способствовали. Собственно, самый «народный» форк, Ubuntu (буквально «человечность») подкупал юзера не оптимизацией (жрала ресурсы она как не в себя), а именно дружелюбным коммьюнити и детальной вики-базой знаний. Несмотря на техническую неудачность и чудовищный магазин, именно после Ubuntu лини стали вообще рассматривать как конкурент тогда ещё Windows 7, что до этого было неочевидно.
• Norton Antivirus (версии середины 2000-х) — продукт от Symantec, который умудрился вызвать волну ненависти всемирного масштаба благодаря своей дикой дистрибьюции. Компания платила производителям железа, чтобы Norton предустанавливали в режиме «триал-версии» абсолютно на все новые готовые ПК и ноутбуки. Самое прекрасное — он не удалялся через стандартную панель управления, оставляя хвосты, которые продолжали спамить рекламой. Дошло до того, что самой Symantec пришлось выпускать специальную отдельную утилиту Norton Removal Tool, просто чтобы разгневанные юзеры могли физически стереть этот антивирус со своих дисков. Наконец, что особенно обидно, компания, знаменитая своим крутым софтом (вроде Norton Disc Doctor) умудрилась написать «антивирус» буквально «руками из жопы», так как работал он по крайне неудачной схеме — просто переписывая все файлы в свой реестр и следя за их изменениями и добавлением новых, чем забивал всю оперативу и вешал .
• Браузер «Амиго» — закрытый веб-браузер на базе Chromium от MailRu Group, мало запомнившийся именно как браузер и вошедший в анналы именно как образец тупого навяливания юзверю «через нехочу». Программа пролезала на компы юзверей через партнерские установщики, шифруясь под дефолтными галочками в инсталляторах кодеков, репаков и прочего бесплатного софта. Юзверь, по привычке не глядя жамкавший кнопку «Далее», в нагрузку получал целый букет Mail.ru-шного счастья. Избавиться от незваного «друга» стандартным способом было той еще задачей: деинсталлятор кокетливо удалял только ярлыки, оставляя в системе кучу скрытых служб, которые при первом же выходе в сеть молча выкачивали браузер обратно. Нетрудно догадаться, что браузер быстро стал концентратором ненависти.
  • Спутник Mail.ru — труба пониже, дым пожиже, принцип — тот же. Сам по себе этот тулбар, возможно, был и неплох, предлагая быстрый доступ к почте и погоде, но пихать его в рожу пользователя с той же самой бесцеремонностью было определенно плохой идеей. В итоге утилита, призванная облегчать жизнь, вызывала у юзверей лишь глухое раздражение и стойкое желание немедленно вычистить систему от навязанного хлама.
• Яндекс. Бар — прямой аналог от прямых конкурентов. Со всё теми же самыми последствиями.
  • Яндекс Launcher — то же самое, но для мобильных телефонов, где он вообще встроен в систему.
  • Punto Switcher — достаточно отраслевая утилита (автоматический переключатель раскладок), снискавшая мегатонны ненависти именно своим навяливанием. Представьте сколько «удовольствия» получал счастливый переводчик/кодер/верстальщик или даже врач, пишущий латинские термины, обнаружив в своей системе ЭТО. Утилита упорно считала себя умнее человека и блокировала попытки ввести html-тег, мудрёный термин или кусок кода, на лету превращая их в нечитаемую кириллическую абракадабру с характерным издевательским щелчком. Чтобы набрать нужное слово, юзеру приходилось буквально воевать со своей собственной клавиатурой. В итоге «инновационный софт для повышения продуктивности» отправлялся в корзину под глухие проклятия в адрес всё того же Яндекса, который это и навяливал.
• MediaGet — этот торрент-клиент позиционировался как «удобный каталог фильмов и игр», но запомнили его именно как главный цифровой сифилис начала 2010-х. Распространялся он по абсолютно той же схеме, что и продукты от Mail.ru, но с особым цинизмом. Скрипт инсталла вшивали во все мало-мальски живые кнопки «Скачать торрент» на пиратских сайтах. Стоило юзеру промахнуться по реальной ссылке на фильм, как MediaGet уже прописывался в автозагрузку, попутно меняя ассоциации торрент-файлов с кошерного uTorrent на себя любимого.

Реальная жизнь

• Консервы «Spam» могли бы стать кодификатором — после Второй мировой войны компания, отработавшая госзаказ по производству пайков, вдруг осталась не у дел и так боялась потерять прибыль от продажи уже произведённого товара, что капитально вложилась в рекламу. Результат превзошёл все ожидания — «Спам» граждане запомнили настолько хорошо, что теперь это слово само стало обозначать навязчивую рекламу.
• Хрусть «Rust» — одна из проблем данного языка программирования это как-раз фанаты, разглагольствующие про «безопасную безопасность» и «ваши увизгвимости станут мягкими и шелковистыми», стоит лишь только переписать программу на этом безопасном языке.